Analiza SWOT – definiție

Analiza SWOT – Strengths Weaknesses Opportunities Threats = Puncte tari  Puncte slabe Oportunităţi Ameninţări  – este formularea ştiinţifică a procesului de analiză utilizat la luarea unei decizii. Fiecare dintre noi a făcut cel puţin o dată în viaţă o analiză de tip SWOT atunci când a avut de luat o decizie importantă.

Analiza SWOT este o tehnică ce poate fi utilizată pentru evaluarea unor produse, servicii sau organizaţii astfel încât să fie posibilă luarea unei decizii corecte privind ce mai bună strategie de dezvoltare.

Analiza SWOT reprezintă o modalitate foarte bună de evaluare a stării generale a unei organizaţii astfel încât, să poată fi elaborat un plan de dezvoltare în care să se ţină cont de punctele tari ale acesteia, să se elimine punctele slabe, să se exploateze eficient oportunităţile apărute şi care să permită contracararea eventualelor ameninţări.

Descriere analiza SWOT

În general, punctele tari şi punctele slabe sunt specifice unui produs sau organizaţii, în timp ce, oportunităţile şi ameninţările sunt factori externi ai acestora.

Punctele tari

Punctele tari (Strengths) – reprezintă factorii interni care sunt favorabili pentru atingerea obiectivului propus.

Punctele tari se determină utilizând următoarele întrebări :

• Care sunt avantajele produsului (companiei) faţă de produsele similare sau companii concurente?
• Cu ce este mai bun produsul (compania) decât alte produse similare sau companii similare ?
• Ce puncte tari identifică alţii la produsul sau compania ta ?

Punctele slabe

Puncte slabe (Weaknesses) – reprezintă factorii interni care pot împiedica atingerea obiectivului propus.

Punctele slabe se determină utilizând următoarele întrebări :

• Ce poate fi îmbunătăţit ?
• Ce trebuie evitat ?
• Ce văd alţii ca puncte slabe ?

Oportunităţile

Oportunităţi (Opportunities) – reprezintă factorii externi care sunt favorabili pentru atingerea obiectivului propus.

Oportunităţile se determină utilizând următoarele întrebări :

• Ce oportunităţi puteţi identifica?
• Care sunt tendinţele de care sunteţi conştienţi?

Ameninţările

Ameninţări (Threats) – reprezintă factorii externi care pot împiedica atingerea obiectivului propus.

Ameninţările se identifică utilizând următoarele întrebări :

• Care sunt obstacolele întâmpinate?
• Ce face competiţia?
• Există posibilitatea schimbării legislaţiei, a standardelor sau a cerinţelor clienţilor?

Întrebările de mai sus sunt orientative, numărul acestora putând fi mult mai mare funcţie de domeniul sau produsul pentru care se efectuează analiza SWOT.

Exemple de analiza SWOT

Dacă doriţi să faceţi un credit bancar, veţi face o analiză SWOT a oportunităţii unei astfel de acţiuni:

• puncte tari (Strengths) : nivelul salariului este foarte bun, aveţi economisită o anumită sumă de bani pentru avans;
• puncte slabe (Weaknesses) : stabilitatea locului de muncă şi implicit a nivelulului  salariului;
• oportunităţi (Opportunities) : nivelul dobâzii este scăzut,  preţul locuinţelor este în scădere;
• ameninţări (Threats) : nivelul comisioanelor practicate de bancă, durata de acordare a creditului, dobânda nu este fixă, creditul este în euro şi este posibil ca valoarea euro să crească, este posibil ca dobânda de referinţă – EURIBOR să crească.

Mai multe informaţii cu privire la analiza SWOT sunt disponibile aici.